Contrapublicidad y valores alternativos
ISSN: 1605-4806
Año de publicación: 2009
Título del ejemplar: Comunicología y Comunicometodología
Número: 67
Tipo: Artículo
Otras publicaciones en: Razón y palabra
Resumen
La publicidad generalmente se entiende como una herramienta de marketing, orientada a fomentar las ventas, y carente de ideología. Sin embargo, la publicidad no sólo es un instrumento estéril, sino que por si misma y dado que se trata de un discurso social, tiene la capacidad de transmitir valores y configurar parte de la realidad social. En este artículo se reflexiona sobre los valores propios del capitalismo que transmite la publicidad comercial y se plantea, al mismo tiempo, la contrapublicidad como una forma de publicidad social y alternativa, y se debate sobre su uso y función social.