Educación, publicidad y consumola influencia de las marcas publicitarias en la adolescencia

Abstract

Se estudian los fundamentos del consumo, de la publicidad y del marketing respecto a la audiencia adolescente. Se estudia en profundidad el fenómeno del "marqismo" que se manifiesta de forma generalizada en toda la adolescencia. La publicidad , como una estrategia más del marketing ejerce una influencia determinante en las edades comprendidas entre 14 y 15 años, aunque esta población no reconoce abiertamente dicha influencia. Reconocen , en general las estrategias publicitarias tradicionales y subkiminales, aunque la mayor influencia la reciben de sus iguales. Se propone la "educación de la Ciudadanía en Materia de Consumo y Publicidad" como asignatura obligatoria con contenidos transversales al currículo oficial. La propuesta es tanto para la educación formal como para la no formal.